קידום אתרים אורגני-SEO

מהו קידום אתרים אורגני במנועי חיפוש?

מגוון הפעולות המתבצעות במטרה לשפר את מיקומי הדפים של אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש שאינן ממומנות.

פעילות הקידום האורגני כוללת מגוון רב של פעולות בהן מתבצע שיפור מתמשך בקוד הבסיס של האתר והתאמתו לדרישת מנועי החיפוש ולדרישת בעלי האתרים.

תוך כדי התמקדות במילות מפתח רלוונטיות, נשים דגש רב על המילים שנשתמש בהן באתר, יחד עם תוכן רלוונטי לקידום האתר או המוצר.

למה קידום במנועי חיפוש?

• ערך התנועה: אנשים שבאים וקונים.

• ערך החשיפה: קידום האתר בתור המענה לחיפוש של הלקוח הפוטנציאלי.

​

ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן?

40% מהאנשים לוחצים על הקידום הממומן, בעוד 60% לוחצים על הקידום האורגני.

הבעיה בקמפיין PPC (ממומן), היא שבשלב מסוים הקמפיין ייעצר ויצנח מטה, לעומת קמפיין אורגני (SEO), בו ההתחלה דורשת זמן אבל השקעה בסוף משתלמת, שכן הקמפיין נשאר במקום גבוה לאורך זמן רב יותר.

המטרה של מנועי חיפוש בסופו של דבר היא להביא תוצאות חיפוש רלוונטיות ככל האפשר למחפשים, כדי שאלה לא יזנחו את החיפוש בהם לטובת מנועי חיפוש אחרים.

לכן, נשתמש במספר שיטות על מנת לדאוג שתוצאות החיפוש יהיו רלוונטיות למטרת החיפוש של הלקוח:

• יצירת תוכן רלוונטי המתאים לאתר.

• מולטימדיה (סרטונים, תמונות) רלוונטית – אם יש כזו.

• הופעת מילות מפתח הרלוונטיות למוצר.

• בניית קישורים ושיתופי פעולה עם אתרים אחרים.

• אופטימיזציה והתאמה לאלגוריתם של Google.

ועוד...

​

 אז למה צריך SEO?

מכיוון שכללי הקידום האורגני מוכתבים לנו על ידי מנועי החיפוש,

ובעקבות שינויים רבים במנועי החיפוש ובמגבלות הקריאה שלהם, ייווצרו לנו תמיד בעיות שנצטרך לפתור אותן, לדוגמא:

• בעיות גלישה ואינדקס: 
  אתרים משתמשים בתמונות ומנועי החיפוש לא יודעים לקרוא תמונות.
  כתובות שונות , עם כפל תוכן.
  מגבלות בכניסה לאתר.
  מבנה קישורים לא נגיש.

• בעיות התאמת תוכן של מונחי חיפוש:
  טקסט הכתוב בשפה לא מקובלת.
  טקסט הכתוב בצורה לא לוקלית.
  טקסט הכתוב בשפה השונה מקהל היעד או המדינה אליה הוא כיוון.
  אי התאמה בין הכותרת לטקסט.

• בעיות הבנת הנקרא:
  מנועי חיפוש מוגבלים ויכולים לקרוא היטב טקסט בלבד.

אז איך עושים SEO?

​

שלב ראשון

בדיקת האתר או בניית אתר(אם זה אתר חדש לגמרי), תוך כדי התאמה לאלגוריתם של Google, וכן התמקדות בנושאים החשובים והרלוונטיים לקידום אורגני.

לאחר מכן נגדיר מס' דברים:

• מיהו קהל היעד שלנו?

• נערוך מחקר מילות מפתח, רשימת מילים שקהל היעד מחפש.

• יצירת מפת האתר: קטגוריות ותתי קטגוריות שעונים על הנושאים שבחרנו לקדם.

• מיישמים את מה שמצאנו באתר שלנו ומטמיעים מילות מפתח יוצרים תוכן רלוונטי וכד'.

• נתכנן לינק בייט: למה שאנשים יתקשרו אלי? חושבים על תוכן שיגרור תגובה לאתר.

• נחפש פלטפורמות שיקשרו אל האתר שלנו (off page).

• נעשה אנליזה ואופטימיזציה באופן שוטף: שכן אלה משפרים את התוכן לפי הטרנדים שנוצרים.

מחקר מילים: למה צריך לעשות מחקר מילים?

 ב-SEO חשוב לדעת מה אנשים מחפשים, ולכן נתרכז רק במילים שעשויות להביא לי מכירות.

חשוב לי להיות סמכות עליונה בתחום שלי, לכן חשוב לדעת מה הקהל שלי מחפש. ההשקעה תחזיר את עצמה בסוף.

​

איך מתחילים מחקר מילים?

1. הכרת העסק.

2. חיפוש המילים הרלוונטיות ב-Google.

3. מחפשים את הנתונים על התנועה (וקונים תנועה אם צריך).

4. ככל שערך המילה גבוה יותר, כך ניתן  לראות אם התחום שאותו נרצה לקדם הוא בעל נתח קהל רחב וכך נדע באיזה מילת חיפוש להתמקד .

חשיבות ה - LONG TAIL

המילים הפופולריות ביותר אחראיות על 20% מכלל התנועות במנועי החיפוש. ביטוים ארוכים וממוקדים  יותר אחראים על 70%  מכלל התנועות במנועי החיפוש, והם אלה שממירים יותר. לכן, חשוב להשקיע בביטויים ארוכים, מתוך מטרה למקסם את ההמרות.

Google מחפש את התוכן הרלוונטי ביותר ושם אותו במקום הראשון, כל דף צריך לקדם מילה אחת, אחרת הספציפיות יורדת וכך גם הSEO.

​

ON PAGE FACTORS: הדרך שבה הדף ייקרא בצורה אופטימלית במנועי החיפוש יכולה להשפיע בצורה משמעותית על קבלת דירוג גבוה.

הבסיס- Google לא קורא ביעילות תמונות, וידאו או קוד, Google קורא טקסט.

כל דף באתר צריך להיות מקושר לדף הבית.

ולכן נבדוק בעזרת  CACHE (אוסף נתונים על בסיס ערכים מקוריים אשר מאוחסנים במקום אחר) האם יש לנו קישורים נכונים לאתר. דף לא מקושר יופיע בחיפוש אבל יהיה במקום נמוך יחסית.

מרכיב הרלוונטיות של Google- תוכן הדף והאתר בלבד. לכן ה- On page factors- נלקחים בחשבון מתוכן האתר, ויוצרים לנו חלקים שונים, בהם אפשר לבצע אופטימיזציה רלוונטית עבור מילים וביטויים.

אופטימיזציה On page:

​1. גורמים המשפיעים על הרלוונטיות של הדף:

• מילים וביטויים

• המיקום בדף: משפיע על רלוונטיות הדף (עדיף בכותרת).

• גודל הטקסט: חשוב שיהיה מובלט.

• תדירות ביטויי המפתח: ככל שיותר תדירים כך הדף רלוונטי יותר.

• המילים המרכיבות את הביטוי.

• קרבת המילים לביטוי.

• סדר המילים בביטוי.

• עדכניות התוכן: אתר צריך להיות מעודכן בהתאם לתוכן.

• איכות התוכן: נמדד בעיקר ע"י דירוג  הגולשים ועל ידי הביקורים וזמן השהייה באתר.

• פרמטרים נוספים: מהירות (עד 3 שניות), נגישות למנועי חיפוש (קישורים , טקסטים רלוונטיים) והתנהגות גולשים(משפיעה באופן ישיר על איכות התוכן).

• גורמים שיותר קשה לשלוט בהם: ותק האתר וותק הדף.

​

2. שמות דומיין/שמות קבצים:

• הטמעת מילות מפתח בשם הדומיין ושמות הקבצים.

• שימוש במילים הגיוניות המכילות את הביטוי אותו אנחנו רוצים לקדם.

• הפרדה בין המילים עדיף ע"י מקף תקל על מנועי חיפוש להבדיל בין המילים.

• לוקליזציה- התאמה למיקום הפרסום.

• פרסום ממשלתי יזכה לעדיפות, לכן כדאי לנסות להגיע לקישורים באתרים כאלה.​

3. META TAGS, PAGE TITLE, IMAGE ALT:

• PAGE TITLE: מרכיב מאוד חשוב בקידום, מדובר בכותרת של חלון הדפדפן, המופיעה גם בתוצאות החיפוש כקישור שאפשר ללחוץ על עליו.
  ככל שה-Title קצר יותר - לכל מילה בו משקל גדול יותר.
  ככל שהמילה קרובה יותר ל - Title היא חשובה יותר.

• ALT IMAGE: טקסט אלטרנטיבי לתמונה, אפשר להכניס מילים בתוך תמונה. למי זה חשוב:
  לקויי ראייה, שתכנה צריכה לקרוא עבורם את דף האינטרנט.
  מנועי חיפוש שהם תוכנה שלא יודעת לקרוא תמונות.
  ככל שה ALT קצר יותר, כך לכל מילה תהיה חשיבות גדולה יותר לקידום.
  ככל שמילת המפתח תהיה קרובה יותר לתחילת הALT, כך חשיבותה תגדל.

• META NAME DESCRIPTION: משמש לרוב להצגה כתיאור בתוצאות החיפוש. במידה ואין תיאור או שמילות החיפוש לא מופיעות בו.לרוב יוצג טקסט מתאים מהדף בצורה אוטומטית. השפעתו הישירה של הטקסט  על המיקומים בדרך כלל אפסית. כלומר זה יכול להשפיע על ה - CTR)CLICK THROUGH RATE)- היחס בין הצפיות בתוצאות לבין הכניסות לאתר.
  ככל שאחוז ה-CTR גבוה יותר כך ניתן להשתמש בו כ-off page factor.

• META NAME KEYWORD: מילות מפתח הרלוונטיות לנו לקידום האתר. לרוב נשתמש במילים עם התנועה הגבוהה אבל לא רק לפעמים נשתמש גם במילים עם תנועה קצת יותר נמוכה על מנת למקד את המטרה שאליה אנו רוצים להגיע. את מילות המפתח נאתר בעזרת כלי עזר לחיפוש מילים הנמצאים ברחבי הרשת.
  חשוב לזכור, ששימוש יתר במילות מפתח עלול להוביל לקנסות של האתר.

4. לוקליזציה של תוצאות החיפוש:

1. יש להתחשב במיקום הגיאוגרפי של קהל היעד גם באופטימיזציה.

2. שימוש בשפה ובסגנון מתאימים לאזור שמעוניינים לקדם בעבורו.

3. הוספת פרטי התקשרות כולל כתובות בדף הצור קשר באתר.

4. רישום החנות הפיזית (אם קיימת) במנוע של - GOOGLE MY BUSINESS.

5. רישום באתרים מקומיים.

6. שרת מקומי- מיקום השרת באזורים פוטנציאליים.

7. הגדרת האתר ב-GOOGLE SEARCH CONSOLE. (בעזרת הכלים והדוחות של Search Console  אפשר למדוד את התנועה והביצועים של האתר בחיפוש, לפתור בעיות ולהבליט את האתר בתוצאות החיפוש של google) 

5. סמנטיקה ושורשים:

שימוש בסמנטיקה ושורשים יכולה לגוון את התוכן ללא חזרה על תוכן קיים (הטיות, שורשים, מילים נרדפות וכד'), וכך ליצור תוכן רלוונטי ומעודכן ולא לחזור כמו תוכי על מילים מסוימות.

6. קישורים פנימיים תפריטי ניווט:

חשוב מאוד ליצור הלימה וקישור בין קטגוריות ראשיות, על מנת להגדיל את הסיכוי לחיפוש באתר ויצירת קישורים נוספים לדפים אחרים באתר.

ככל שהביטוי קצר יותר, כך נדרש יותר כוח על מנת לקדם אותו. יש ליצור קישורים נוספים לדפים נוספים באתר על מנת לחזק את המילה הראשית.

​

קישור מכיל 2 אלמנטים: טקסט עוגן (Anchor text) טקסט המקשר בין הדפים באתר, ככל שיש יותר קישורים לדף מסוים רלוונטיות הדף עולה. ניתן לחזק דף מסוים במנועי החיפוש ע"י קישור אליו ממקומות שונים באתר עם מילות המפתח שאותן אנו רוצים לקדם. ניתן להשתמש בתפריט ניווט, אשר יכילו דפים מרכזיים אותם נרצה לקדם, וכן בקישורים מתוך הטקסט וקישורים מה FOOTER.

חשוב לוודא שבכל קישור יש לינק לדף אחר באתר על מנת ליצור מעבר בין דפים.

קידום תמונה: מכיוון שגוגל לא יכול לקרוא תמונה, חשוב שנרשום לו מה זאת התמונה הטקסט יכול רשום מסביב, הטקסט יכול להיות רשום על התמונה, גודל התמונה חשוב, קירבה לתמונה.

אחד הדברים המשמעותיים בקידום זה קידום תמונות, את התמונות אפשר לקשר למכירה.

​

פקטורים שליליים ON PAGE מה שלא עוזר לקידום אבל לא פוגע:

• טקסט מופיע בגרפיקה בלבד.

• טקסט לא איכותי מספיק.

• טקסט כפול, תמונות מועתקות.

סיכון לעונש:

• שימוש יתר במילות מפתח.

• טקסט מוחבא.

• הצגת תוכן שונה למנועי חיפוש וגולשים (CLOAKING).

• קישורים לאתרים "רעים"(נועדו לעבוד על Google- הכלת תוכן אוטומטי לא איכותי ומועילים).

שלב השני

אופטימיזציה של האתר למנועי חיפוש, SEO, כלומר - התאמת מבנה האתר לדרישות מנועי החיפוש ולמגבלותיה. בנוסף, יש להתאים את האתר לתוכנות גלישה שונות ולעמידה בתקנים של מנועי החיפוש, ולדאוג שתוכנו יהיה רלוונטי במידה האופטימלית למילות החיפוש, שעבורן רוצה בעל האתר להופיע בעמוד התוצאות - SERP-Search engine results page.

​שלב שלישי

אתר אינטרנט נחשב רלוונטי יותר ככל שיש לו יותר קישורים מאתרים אחרים כדוגמת מאמרים, הפניות, סרטונים ועוד.
המטרה ליצור Inbound links (קישורים נכנסים), איכותיים ככל שניתן ע"י אתרים שנחשבים אמינים על ידי Google.

​

למה לבנות קישורים לאתר?

מנועי החיפוש מדרגים את האתרים ברשת ע"פ רלוונטיות וחשיבות. על פי האלגוריתם של מנועי החיפוש, בניית קישורים לאתר מהווה את הסמכות ואת האמינות של האתר.

ככל שמנוע החיפוש מדרג את מקור הקישור כאמין יותר, זה יגרום לאתר שלך לטפס במעלה הדירוג.

יש להיזהר מבניית קישורים לא טבעית, על מנת לא לגרום לענישה קולקטיבית.

מה הכוונה בבניית קישורים לא טבעית?

יש להימנע מבניית קישורים בדמות "חוות קישורים" (יצירת קישורים בדרך פסולה, לרוב אלו יהיו אתרים בעלי אמינות נמוכה, ולא חזקים מספיק על  מנת לקדם את האתר). לפי Google זוהי שיטה פסולה ולכן היא פועלת נגדן. google אף עלולה לפסול את האתר ולנקוט נגדו סנקציות.

שלב רביעי והחשוב ביותר- מחקר ומעקב
מנועי החיפוש משנים מעת לעת את שיטות הדירוג שלהם ואת האלגוריתם שלהם, ולכן חשוב מאוד לעקוב אחרי העדכונים החדשים ולעקוב אחרי מילות המפתח על מנת לראות אם הן עדיין רלוונטיות לנו או שיש צורך להחליפן.

​

קידום אתרים אורגני הוא למעשה ריצת מרתון, הוא לוקח זמן והוא איטי יחסית לקידום ממומן אבל כשעושים אותו נכון תוך כדי שמירה על הכללים של Google ותוך כדי יצירת תוכן רלוונטי, יצירת קישורים, ושימוש נכון במדיה החברתית – התוצאות לא יאחרו להגיע.